探索通过代币发售运动鞋 Adidas加速构建Web3品牌策略

Adidas于2021年就已借助Web3开启数字化转型之路。

2021年12月，在购买Bored Ape Yacht Club（BAYC）NFT后，Adidas Originals宣布与BAYC、NFT收藏家gmoney、PUNKS Comic协作推出了首个NFT项目“Into the Metaverse”，总量为3000个，拥有者将获得对各种Adidas Originals体会与产品的独家访问权。该NFT系列一经推出，Adidas在短短几分钟内就获得超过2300万美元的收入。OpenSea数据显示，截至2月26日，Into the Metaverse的总销售额超4.7万枚ETH，持有地址数超1.9万个。

NFT首秀大获成功后，Adidas开始在Web3范畴动作不断，除了与NFL（美国职业橄榄球联盟）选秀状元Trevor Lawrence、Prada等协作推出相关NFT外，还推出了二次创作的PFP造型工具、虚拟人物创立渠道Ozworld及首个NFT可穿戴系列 Virtual Gear。

对于可穿戴NFT的推出，Erika Wykes-Sneyd曾表示，以社群和创作者生态为中心，Adidas将在Web3中探索每一个可行的功效、渠道和经历，重点为社群成员供给有形的价值和永恒的功效。

在本年1月，Adidas还推出了Web3 三条纹工作室“/// Studio（Three Stripes Studio）”，三条纹别离代表创新、协作和文化，将负责所有Adidas全球Web3活动的开发与交付，致力于定义和构建品牌战略、协作伙伴关系、社区、活动及产品。近期，该Web3工作室将经过Snapshot链上投票选举15名理事会成员，可以获得独家Discord人物并访问“/// Studio”独家频道，每年有机会与Adidas团队会面。

由此足以可见其进军Web3的野心。不过，当下Adidas正面对两层检测，一方面，Nike、PUMA等运动品牌也相继开启了Web3进击之路。而Adidas系列NFT Into the Metaverse的商场表现却显得后劲不足，NFT的地板价格已大幅回落，较高点已下跌逾86.5％。另一方面，自与美国闻名说唱歌手“侃爷”（坎耶韦斯特）等停止协作后，Adidas已面对从从前一鞋难求到现在库存激增的局面。在2023年的财务指引中，Adidas指出如果不出售Yeezy系列产品的库存，并将其全部注销，公司本年的收入将削减约12亿欧元，经营赢利削减约5亿欧元。

Adidas首席执行官Bjrn Gulden表示，2023年将是Adidas的转型与过渡之年，将把Adidas再次打造成不断增加和盈余的公司，“咱们需求一些时间，让阿迪达斯再次发光发热。”对于注重数字化转型的Adidas而言，未来将如何借用Web3这副牌拯救商场份额，让咱们拭目而待。

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