特步首款数字藏品：小心元宇宙炒作

特步首款数字藏品“160X-Metaverse”，在“步星云-特步官方数字藏品商城”渠道发布发售321份，寓意特步接连举办了七年的321跑步节，发布后70分钟售罄。

产品信息显示，160X-Metaverse为321位和咱们首先进驻跑步元世界的“元居民”而创造。“元居民”们是这个世界的先驱，他们在这里备受尊重与优待。每一个号码，身份都独一无二。享有特权，在里面通行无阻，全部活动都有优先发言权和参加权。在未来，“元居民”将获得更多隐藏福利。

特步跑步事业部总经理吴联银表示，160X-Metaverse是特步第一个数字产品，也是特步第一次尝试进入虚拟领域，这也意味着，特步成为国内第一家开启跑步元世界的运动用品品牌。

我一直不太谈元世界的数字藏品这个问题，核心原因便是一些品牌在炒作元世界概念不能获得抱负收成的时分，就会开端转向于借助于实物产品联动的数字藏品，以炒作虚拟的数字藏品形式来招引顾客。其实这种数字藏品的构建，实质上便是一种炒作，或者说是一种基于数字藏品形式的传销。

当然，不可否认，保藏一直都有商场，也一直都存在，各种各样的保藏。只需有受众，就能以特别的方法进行定价，包含古董古董类的产品相同。无非是在互联网年代，在元世界概念大火的今天，咱们借用的传统古董的保藏形式，将这个形式移植到数字化的虚拟保藏品中来。

从营销的层面来看，企业推出这样的数字藏品很正常。不仅是鞋子能够推出，连矿泉水、鸡蛋都能够推出相关的数字藏品。

更实质的理解，企业的这种配套的数字藏品行为，更像是之前营销形式的升级。在数字藏品之前，一些商家为了产品更好的销售，就会加入一些特别的赠品，让用户能够通过不断的购买，类似于盲盒的方法进行收集以及保藏。而企业为了适应数字年代的趋势，将这种保藏形式进行了改变，改为数字藏品也在情理之中。

但咱们需求留意的是，在元世界还仅仅一个名词概念的当下，这些数字藏品的实质仅仅一种营销行为。对于顾客而言，咱们真实需求的是真是产品，以及实实在在的质量，而不是一个虚无的数字藏品。我毕竟还是物理实体的人，是一个实实在在生物性需求的人，而不是一个数字化的虚拟人。

因而，对于企业以元世界之名所推出的数字藏品，咱们需求认清实质，并警惕借元世界之名而展开的虚拟价值炒作。

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