元宇宙营销崭新突破：天猫数字藏品赚足眼球

作者：许伯
来源：广告观察（ID：ADguancha）

元国际，究竟是什么？

简单来说，元国际就像《头号玩家》、《黑客帝国》这样的科幻电影中的虚拟数字国际，而这个国际正在逐渐构建起来。

从市场视点来看，元国际也或许具有推翻数字营销的潜力。虽然概念没有完全老练，但许多品牌已经跃跃欲试。

近来，电商平台天猫就推出了一支名为“有点东西”的广告片，专心于“数字藏品”，营造出未来感十足的氛围，并经过站内引流成功招引了一波用户。

经过数字技能的应用，打破了传统前言单向营销的局势。每个人都能够成为信息表达者，信息也变成了能够追溯的数据。这不只提升了参与感，也使品牌与顾客之间的互动变得愈加多样化。

在数字国际中，全新逾越现实的物体正在元国际中诞生，人们在这个国际中取得的价值满足感也逾越了现实国际。取得精神上的满足感已经成为年青人的需求之一。

但是，在工业化年代，全部都能够仿制，什么才是归于个人共同存在的东西呢？根据这一问题，天猫数字藏品专栏在2月28日改名为“有点东西”，进一步渗透了元国际的概念。

天猫与江小白、准者、立白、奥兰、雷蛇、阿迪达斯等七个品牌协作，推出了江小白兵士、未来金属风球鞋、小红帽哈士奇、雷蛇画作等数字藏品。顾客能够经过与品牌一起“解锁元国际”。

同时，天猫发布了一则名为《仿制星人》的短片。片中，仿制星人前往地球执行任务，在地球上能够仿制多种物品，但无法仿制数字藏品。

经过这部短片，天猫向顾客传达了数字藏品“无法仿制，独属个人”的特色，引导顾客在天猫或淘宝上查找“有点东西”，进入专属页面，保藏具有保藏含义和艺术价值的品牌数字藏品。

从营销的视点来说，天猫的“有点东西”是一次对潮流数字艺术藏品价值的渗透，也是为了在元国际概念下招引更多顾客注意力的品牌方针。

数字藏品的底层技能是区块链，它的特性是不行分割、不行代替、绝无仅有。这意味着，当一件线上作品被其他人拥有时，它就在元国际中占有了一个位点，并带有保藏价值。

例如，准者未来金属风球鞋变成数字藏品后，就成为区块链上绝无仅有的数字资产。关于持有者来说，它是一种共同的身份标识图画。而天猫的巧妙之处在于将这一核心卖点展现出来。

而短片中的故事情节愈加突出了这一点：仿制星人能够在地球上仿制很多物品，但关于数字藏品却束手无策。

这引出了广告片的核心诉求：“即便有仿制的超能力，也无法仿制数字藏品”。这将藏品的稀缺感推至极致，激发了用户的好奇心和探究愿望。此外，这也揭示了品牌对年青群体注意力的发掘。

元国际是一个虚拟空间，其中包含着各种各样的概念和新技能。但是，它的具体形态和发展前景仍然是不知道的。

未来的元国际将是顾客、品牌和虚拟技能交融的年代，也将释放更大的创造力。这迫使品牌不断开拓视野，发掘更多现实和虚拟交融的营销机会。天猫将数字藏品专栏更名为“有点东西”，是很好的一步。

需要注意的是，在内容方面，品牌以“仿制星人前往地球”为资料，构建了一个科幻风格的故事。从而引出数字藏品“无法仿制，

此时快讯

【Metis：正与Poly Network取得联系，黑客新铸造巨额BNB没有流动性用于出售】7月2日消息，以太坊 Layer 2 网络 Metis 发布公告称，已经注意到 PolyBridge 正在发生的问题，并正在与 Poly Network 团队取得联系，以尽量减少攻击的影响并进一步评估情况。
此外，Metis 表示关于在 Metis 上新铸造的 BNB，没有可用的卖出流动性。Metis Andromeda 上的所有资金都是安全的。