元宇宙助推服饰行业，冯晓凯解读利益所在

【我国服装圈.第2397期】

元国际无疑成为了当下无论是科技还是服饰范畴最火爆的概念之一。依据商场研究公司GlobalIndustryAnalysts发布的《元国际全球商场轨迹与分析》研究报告，2022年元国际的全球商场价值估计为1944亿美元，估计到2026年将达到7586亿美元。

2021年“元国际”还成功入选由国家言语资源监测与研究中心发布的“2021年度十大网络用语”，但概念里包含了“国际”二字总会给人一种虚无感。

现在有了元国际超市、加密钱银与NFT、虚拟地产等等一系列新玩法，经过品牌进入我们职业人的视线，似乎这种东西现已拥有了一种财物特点。

而在1992年，美国闻名科幻大师尼尔·斯蒂芬森在其小说《雪崩》中这样描述元国际：“戴上耳机和目镜，找到衔接终端，就能够以虚拟兼顾的方式进入由计算机模仿、与实在国际平行的虚拟空间。”

我个人的了解或许元国际的开展还需求很多年，消费与财物是2个不同的纬度。现在我所看到的是元国际想把两者融合，也或许正是因而才备受关注。

但我对消费的观点比财物更明晰，所以假如我能够更简单化的去了解元国际对消费的帮助，那就是以虚拟工业为背景的数字时髦将为品牌供给新机遇。

依据摩根士丹利的数据称，对时髦和奢华品牌的虚拟工业需求估计将从现在的较低水平进一步增加，到2030年，虚拟工业将为时髦和奢华品职业带来500亿美元的额外收入。

假如元国际中虚拟现实技术是真实吸引年青一代的底层逻辑，那我们能为数字时髦供给开展的方式，就能够找准一个方向。

由于在数字时髦的国际里，这些年青消费者是真实的原住民，他们对时髦的认知比前几代人更加杂乱且多样化。

例如年青一代对游戏皮肤的喜欢，这种数字服装的概念早已成为年青一代的日常，是他们这一代表达喜欢与自我的一种方式。

所以在当下年青人将现实与虚拟的鸿沟逐步自主模糊的形状下，他们所崇奉的品牌，是能够供给更加数字化服务与体会，且十分了解他们偏好的品牌。

再细分到一楼来看，虚拟数字人就比较接地气，现在在各大品牌的直播间、网络节目等都有不同形象的虚拟人物出现，并且可应用的场景还能够不断拓展。

虚拟偶像不会有绯闻、不会有人设坍塌，虚拟偶像关于服饰品牌而言，安全可靠。

从商场视点出发，虚拟偶像似乎能够成为打入Z世代消费圈的“解码器”，是品牌与Z世代交流的新方式。

前段时间，美妆虚拟人物“柳叶熙”不断发布相关数据，其在抖音账号才发布了4个视频的情况下，粉丝已达800万。此外，蓝色光标公司已向美妆、母婴、3C等范畴内的品牌售出40个虚拟人直播间。

而依据艾媒咨询发布的《2021我国虚拟偶像职业开展及网民调查研究报告》显示，2020年我国虚拟偶像带动的商场规模超645.6亿元，估计2023年将达到3334.7亿元。

虚拟偶像这种与众不同的交流方式，已然更符合数字时髦原住民的喜欢与偏好。

打造虚拟偶像也绝不仅仅是一个交流手段，更重要的是让不断涌现新主意的消费者与品牌建立结实的忠诚，这是每个品牌都应该有的目标。

所以这种联系的建立变得无处不在，全途径也需求更加深度的了解了，不只是在线上线下、亦或是微信还是淘宝，全途径更是无处不在。

在当下的我国商场，跟着年青一代消费力的继续释放，他们独特的国货情怀也直接影响着他们消费行为习惯，也将促使我国的时髦职业改动规则。

在曩昔的一年傍边，只有8%的Z世代没有购买过国货品牌。关于国货品牌而言，需求一个文明自傲且更加具有数字时髦的新体会。

在这一代年青群体的推进下，国货品牌以讲述具有最新科技范儿的国货故事连续开展周期，不失为一个好办法。

尽管现在虚拟偶像还处在服饰赛道的早期阶段，但已成为现在炙手可热的生意，估计未来虚拟的数字时髦会越来越丰富。

依据头豹研究所数据显示，当时虚拟数字人商场规模已超2000亿元，2030年将达2703亿元，其间身份型虚拟数字人将在未来开展中占据主导地位，2030年商场规模占比65%。

品牌需求经过打造虚拟IP建

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