王老吉元宇宙，可信吗

元国际不该该是个筐，什么都往里装。

聪明如扎克伯格刚刚摸到元国际的大门，我国的顾客可能就要喝上榜首口元国际凉茶了。

近来，王老吉相关公司广州白云山医药集团被曝正在请求注册“王老吉元国际”商标，国际分类为啤酒饮料。随后，王老吉药业食物市场部相关负责人回应称，王老吉的确计划在元国际范畴进行一些斗胆测验。春节期间，王老吉现已联合阿里推出“百家合”数字藏品，第一批包含100个姓氏。

即便如此，这家道光年间发迹于广州十三行的凉茶品牌，与元国际的关系依旧令人费解。

2021年，元国际概念敏捷升温。扎克伯格更是将FaceboOK改名“Meta”，坚信“我们正处于互联网新篇章的开端”。闻名华人歌手林俊杰也紧随潮流，重金购入代币和虚拟地块，相似的元国际藏品也卖出比肩艺术品的天价，一时吸引眼球很多。

正如同科学理论发展到必定阶段需求范式革新一样，技能发展到必定瓶颈期也需求新的前提与想象。科技公司们好像达成了一种默契，将元国际视为互联网的下一次进化，字节跳动、腾讯经过收购元国际游戏公司早已提前布局。造车新势力抱负、小鹏、蔚来也相继注册元国际商标，比亚迪同样请求了“比亚迪元国际”商标。

不过，还有一些企业，看似和元国际毫无交集，也未摸清元国际的门，只因不愿错失这趟车，纷纷经过注册商标“进军”元国际。像奶茶蜜雪冰城请求注册“蜜雪元国际”，双汇请求注册“原生国际”商标。据企查查数据，2021年与“元国际”相关的注册企业多达709家，远超2020年的68家。

安信证券在研报中指出，元国际的研究结构可细分为六大组件，即供给元国际体验的硬件入口及操作系统、支撑元国际平稳运行的后端基建、底层架构、中心出产要素、百家争鸣的内容与场景、生态繁荣过程中涌现的大量供给技能与服务的协同方。

关于王老吉这类消费品牌来说，与元国际建设中的任何一个产业环节都相去甚远，相关举动更接近于一种营销手法。

王老吉“蹭热门”并不难理解。王老吉大健康副总经理叶继曾介绍，现在王老吉的消费主力是30岁以下的年轻人，占比在60%~65%左右。在喜茶、奈雪的茶等层出不穷的饮料新品牌面前，有194年历史的王老吉也在测验融入Z代代社交圈。2021年2月初，王老吉就曾在bilibili推出了二次元形象“凉妹”。

但元国际不该该是个筐，什么都往里装。老品牌也不能一味打着元国际的幌子营销炒作，不合时宜的蹭热门不仅会让本来中性的概念污名化，品牌自身也易受人指责。

更何况，元国际的合理性还存在争议。360集团创始人周鸿祎就曾慨叹：“经过虚拟VR、虚拟国际协助我们完结在实在国际里的工作，或许我们远程玩剧本杀是OK的。可是很多做元国际（的人）的想法，期望人们真实沉浸在社区里不能自拔。”

现在，多家公司请求的元国际商标流程信息产生变更，一些不相关的概念正在被驳回。网游“贪玩蓝月”的相关公司请求注册的多个“渣渣灰元国际”，网易请求的“音乐元国际”商标流程均变更为“驳回通知发文”，而抱负轿车的相关公司请求注册的多个“元国际”商标流程则变更为“等候驳回复审”。

关于元国际的概念炒作，是时候降降温了。

文｜《我国企业家》记者刘哲铭

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