玩转家电营销，艾肯次元共创文艺纪录片，薪火相传的优质idol

以前的家电营销——经销商线下开盘打款，拉起红底黄字促销横幅……

现在的家电营销——爱豆代言，综艺引流，联合导演打造人文纪录片……

复盘2021，我们发现，家电营销的路子越来越“野”了，格调越来越上去了。

在消费分层的年代背景下，用户审美多元化苏醒，消费理念个性化，消费场景分解。为了与Z代代、超级个别等圈层用户“共振”，家电营销也越来越形形色色，不同以往。

捉住Z代代的心

始于颜值，陷于才调。年青的优质偶像，不仅自带流量，他们身上的ICON特质，更圈粉Z代代。这两年，家电企业纷纷与气质相投的年青偶像组CP，经过“带盐”、互动、体会等方式，精准触达、招引年青用户。

王一博成为奥克斯空调品牌全球代言人

很有代表性的是，本年奥克斯空调正式宣告万能艺人王一博成为品牌全球代言人，共同弘扬“不设限的探究精力”，呼吁年青人以逾越幻想、打破极限、探究不知道的日子态度，敞开不设限的探究之旅，创享日子新势力。

像这样的比如还有许多，百年清洁品牌eureka优瑞家本年官宣青年演员易烊千玺为其全球品牌代言人；华帝官宣Z代代潮流偶像——欧阳娜娜为魔尔套系厨电产品代言人……

万茜也被家电企业“相中”。5月30日，西门子家电正式宣告我国知名影视剧演员杨幂担任其品牌代言人。前不久，松下洗衣机正式宣告,迪丽热巴担任其品牌代言人。12月8日，莱克官宣迪丽热巴为清洁电器代言人。此外，肖战在本年3月成为石头科技品牌代言人后，在本年也成为京东电器渠道代言人。

除了爱豆代言，越来越多年青人的加入，也为家电工业注入新活力。很明显的比如是，本年11月，格力官方

艺术的才是高端的

和一般的家电品牌不同，高端品牌的视界格局，从一开始就要翻开。

毕竟，高端品牌面向的新中产，超级个别，他们不仅仅追求科技感、设计感与高品质，还追求共同的日子方式、价值观理念。

以COLMO和卡萨帝为代表的高端品牌，在这方面可以说拿捏到得很到位。

COLMO携手贾樟柯聚集1%菁英个别

本年COLMO联合贾樟柯导演，打造电影式年代观察人物纪实节目——《背面是我国·遇见1%》，此部作品旨在以打破传统纪录片的表达方法，展现不同范畴菁英个别在年代风云中自我安身的画卷，传达「感恩遇见，理享特殊」的理念。

2021Anothe鱼池挖矿rLife卡萨帝艺术日子展

在高端范畴沉积已久的卡萨帝，在本年国庆期间，联合装置艺术家JUJUWANG，在阿那亚黄金海岸社区，举办了主题为“AnotherLife”的跨界艺术空间。艺术空间内“临风”、“惜时”、“知味”、“悦己”四大日子艺术摆设区，包括居家核心日子场景，将卡萨帝高端家电产品与家居环境进行艺术性的融合。

所谓攻心为上，企业深知，只要在品牌价值层面，彰显艺术人文关心，方能继续输出高端调性，实现与高净值用户心智的共振。

短视频+体会店

传统的空调上市发布会，除了招引潜在消费集体与业内人士外，已经很难做到“破圈拉新”。

与此同时，构思视频、电商直播，在吸粉拉新，引流破圈上，却有着天然的优势。

截自美的双11战报

美的就很拿手数驱营销，与年青人FUN开玩。双11期间，美的系淘系站内短视频内容引导访客超2000万，美的系抖音内容短视频曝光超5亿，#美的五条折学#魔性视频营销超1亿曝光，触发百万次点击。

本年奥克斯空调畅享风Pro上市时，便是构思视频上线，配合抖音直播上市，经过抖音直播专场，场景化解读畅享风Pro的产品实力。奥克斯还撬动kol流量池，经过微博大V传播、抖音小红书达人原创内容发布，引发了不同交际渠道圈层用户的

当然，线上玩出花，线下则是沉

此时快讯

【总统候选人Robert表示不是BTC投资者，但财务记录显示并非如此】金色财经报道，民主党总统候选人Robert F. Kennedy Jr. 5月份站在迈阿密举行的世界上最大的比特币会议上，对众人表示，我不是投资者，我在这里不是为了提供投资建议。然后他宣布他将接受比特币的竞选捐款。
但根据其6月30日提交的财务披露表，他的家人最近投资了比特币。在报告的第十二页，Robert F. Kennedy Jr. 列出了一个持有价值100,001至250,000美元比特币的经纪账户。