百度入局“元宇宙”，希壤APP或重塑广告业

来历：投资者网
作者：侯书青

百度在线网络技术（北京）有限公司（以下简称百度，09888.HK）最近在苹果运用商铺上线了一款叫做“希壤”的交际APP。这款运用主打沉浸式虚拟交际，在元国际概念火热的当下正好抓住了机会。

希壤这个名字来自于神话故事，寓意着生生不息，能够看出百度对这个APP寄予了很大的期望。现在，希壤现已登陆了百度VR的官网，具备虚拟空间定制、全真人机互动、商业拓展平台三大功用。APP的登录页面与游戏十分相似，现在包含三个体验场景。同时，在希壤中，用户能够与场景内的其他用户进行语音沟通，但实际运用效果并不抱负。

在互联网大厂的广告事务都出现疲软痕迹的布景下，百度选择了元国际现在能在元国际范畴占得先机吗？

希壤依然需要进一步完善。最近，国内外的互联网巨子们都在元国际范畴展开高调举动，相关概念股在二级市场中不断突破。2021年3月，自称是“元国际第一股”的Roblox Corporation（以下简称Roblox，RBLX.NSDQ）在美国股市上市。随后，字节跳动公司以90亿元的高价打败腾讯，收买了VR公司PICO Corporation。

希壤在各大运用商铺上线，标志着百度正式加入元国际范畴。不过，与市场上的其他相似产品相比，希壤的内容有些单薄。

数据显现，百度为希壤设定的运用场景包括教育、展会、营销、实训、产业园等五种。现在敞开的场景有“冯唐艺术层”和“百度国际大会”，分别对应展会和营销两个运用场景。

其中，冯唐艺术层表现得比较超卓。与现实中的艺术展览不同的是，在这个场景中，艺术品被展现在空中，整个展厅的色调也与艺术品相配。遗憾的是，在现在敞开的这两个场景中，与参观者的互动几乎为零，存在“穿模”的现象。此外，百度只是将艺术品做成了贴图展现，而没有进行NFT（非同质代币）化，这降低了参观者的体验。

此前，腾讯、字节跳动、Meta Corporation（MVRS.NSDQ）相继发布或引进了Roblox、Pixsoul、Horizon World等虚拟产品。腾讯的Roblox在2019年现已有超越500万青少年运用了其开发的3D、VR等数字内容；Pixsoul主打交际，拥有AI捏脸功用，用户能够规划并运用自己的虚拟形象，还能够经过上传相片让体系将相片中的人脸转化为虚拟角色；Horizon World支持14人在线实时聊天。

经过比照，能够看出腾讯引进的《Roblox》是现在市场上最老练、最有用的产品，也是唯一一个具备老练用户自定义国际功用的产品。相比之下，Pixsoul、Horizon World、希壤等产品尽管也主打交际，但除了根底功用之外，并未开宣布足够吸引用户的内容。

许多与元国际相关的动画、电影、游戏设定全国际绝大多数用户运用同一个元国际。但从互联网本身的特点来看，这种状况只有在某一家公司开宣布划时代的产品，或某一家公司完成高度垄断的状况下才会产生。

百度推出希壤能够看作是该公司对元国际的探索，但是，希壤等产品在展现元国际新可能性的同时，也暴露出一些根底技术方面的不足。

元国际可成为广告的新机会吗？

2021年三季报显现，该季度百度总营收到达319.2亿元，同比增加13%。公司的网络营销依然占据其总收入的60%。财报中，百度将网络营销事务划入了“移动生态”板块，与智能云和自动驾驶一同拉动了增加。

事实上，移动生态事务一直都是百度最重要的现金来历，但该事务面临着广告市场饱满的现状，增加的空间正在缩小。百度三季报显现，当季广告收入为195亿元，同比仅增加6%。财报中还提到了百度的子公司北京爱奇艺科技有限公司，其当季营收为76亿元，同比增加6%，但广告收入为17亿元，比去年同期下降了10%。

实际上，不只是百度，广告事务疲软也是其他公司的共同现象。第三季度，腾讯媒体广告收入下滑了4%；B站的广告收入尽管仍在增加，但增速显着放缓；据上