区块链改变程序化营销

关于广告发布行业的许多人来说，区块链重塑程序化广告买卖的潜力是一个长时间的许诺，但人们认为这十分具有挑战性且本钱昂扬，以至于长时间以来一向被推延。

然而，随着区块链技能及其程序化使用的改进，广告供应商及其协作伙伴再次将目光投向了区块链技能。

在本问答中，Digiday Media的内部机构Custom与Alkimi的首席执行官兼联合创始人BenPutley进行了交谈。Alkimi是一家致力于为程序化营销人员处理区块链方程式的供应商，帮助他们习惯程序化生态体系的改动以及应对区块链对他们的影响。

Custom:迄今为止，程序化营销中的区块链方法相当于一层广告税，由于它们没有供给竞标者竞争库存所需的速度。新技能的前进如何为发布商和广告商处理这个问题?

BenPutley:区块链现在处理了许多问题，但到现在为止，使用区块链的产品迭代仅代表了它或许的一部分。传统的区块链技能尽管具有开创性，但在广告等行业一向缺少影响力——在数字广告行业，大量买卖需求在较短的终究窗口内以低本钱处理。需求30分钟才干完成的程序化招标请求（如比特币买卖）显然每次都会失利。同样，交给每一次展现的高额买卖费（例如以太坊的“gas”费）会在数小时内使企业破产。

咱们是Constellation孵化的第一个项目。Constellation是一个分布式网络，旨在为需求快速安全地处理和传输数据的组织供给快速、可扩展的处理方案。Constellation技能的中心是Hypergraph，这是一个免费的去中心化网络。Hypergraph技能是现在唯一可以满足在区块链上举办广告拍卖的本钱和速度要求的技能。Hypergraph与现有体系和使用程序的互操作性意味着咱们可以经过OpenRTB2.5和Prebid连接到现有端点，以及连接到现有的广告技能处理方案（例如DSP）。这些类型的前进使程序化团队可以使用感觉相同的管道进入市场，整合相同但表现天壤之别的方式——假如您是广告商，可以让您以您一向以来的买卖方式进行买卖，但更廉价、更高效、更有用。

Custom:这些区块链的前进会“铲除”程序化广告买卖体系吗?你会说它会做到这一点的前三种方式是什么?

BenPutley:我不敢说彻底铲除，我使用的比方是，现在，广告商和发布商有他们出售的库存，这些数字只有他们自己在后台才干看到。他们就像，“哦，看，我认为这就是正在产生的工作，我将根据我认为我能看到的做出决定。”我认为现在区块链的前进所带来的第一个改动就是添加数据透明度，这将允许咱们更好地利用这些数据——允许广告商考虑他们的战略。这将是一个启示。假如您可以处理这些数字，那么您现在可以做什么？您可以更多地了解正在产生的工作，谁是好的协作伙伴，谁是差劲的协作伙伴，以及哪些渠道或许比其他渠道更适合自己。

这种检查一切数据并在您的数据集之间具有互操作性的才能意味着，您第一次可以说，“好吧，我的数字音频广告系列在低于展现广告预算的情况下居然比我的展现广告系列作用更好。让咱们与外包的数字团队协作吧。然后，这与咱们的视频或联网视频广告战略有什么关系?”

Custom:营销人员可以经过哪些具体方式提高此类体系的参与度和投资回报率?

BenPutley:就现在情况而言，每个广告商所支出的1美元在抵达发布商之前就现已花费了49美分，而供应链本钱的三分之一彻底无法追寻。我认为，假如咱们可以进入市场并为该体系供给更多收益，那么发布商或许会具有更大的创意团队和更多的工程师来研究网站的UX，从而为拜访它的人发明更好的体会。或者，他们可以有更多的钱，然后再投入到他们的新闻工作中。他们可以具有更少但是更具吸引力的广告并获得更好的绩效，由于总体上用户的体会得到了改善。

Custom:与任何新技能一样，采用进程或许有点挑战性。什么样的公司——就规划和行业而言——将首先施行这种新式广告买卖?

BenPutley:任何想要更好地掌控数字供应链、协作伙伴产生的利润以及每笔买卖中产生的欺诈程度的发布商或营销人员都将从与这些新的广告买卖平台协作中获益。咱们希望有更少、更好的广告，这将改善用户体会并添加与广告商创意的参与度，因而任何符合这一任务的企业都应该随着区块链的发展而拥抱区块链。

Custom:当这个新的广告买卖体系启动运转并被广泛采用时，关于用户、发布商和广告商来说，未来会是什么样子?

BenPutley:关于用户来说，我看到了一个他们具有数据主权的国际——用户可以控制谁可以看到、谁不能看到数据。然后，经过使数据具有互操作性和可买卖性，您可以为营销人员发明新的收入来历。与此同时，发布商将可以供给更好、更具吸引力的广告，由于页面上的广告更少——假如咱们可以削减第三方JavaScript的数量，网站的加载速度就会更快。它将迎来一个有更多问责制、更多透明度的国际。每个人都能经过参与这个形式而获得奖赏——正如俗语所言，水涨船高。

来历：财报网

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