元宇宙平台全球扩张加速，用户数3.4亿

智东西

编译|刘柏涵

编辑|程茜

智东西9月29日消息，亚洲最大的元国际渠道Zepeto正在加速全球化脚步，希望能与那些花费数十亿美元打造虚拟国际的顶尖科技集团们打开竞赛。

用户能够在Zepeto软件上定制自己的虚拟形象、规划和购买服装、化妆和更换发型、购买家电家具和构建自己的虚拟空间等，Zepeto经过这些交易赚钱。

Zepeto由韩国科技集团Naver开发，自2018年上线以来现已具有了3.4亿用户，首要来自韩国、日本和我国，其月活用户在1500万到2000万，70%的用户是13到21岁女人。

一、Zepeto全球多地“开花”，下一步准备进军中东

Zepeto很垂青韩国流行音乐和时尚品牌在软件中的使用，目前，它现已获得了韩国闻名文娱公司JYP、YG和Hybe，以及日本软银旗下的愿景基金二号（Vision Fund II）的出资。

Naver的子公司Naver Z负责Zepeto渠道的运营，其业务主管Ricky Kang认为，要让Zepeto成为全球主导的元国际渠道，他们还有很长的路要走，可是公司的发展方向没有错，而且现已踏上了国际化的路途。

Ricky Kang着重，在亚太地区，Zepeto现已具有了十分可观的用户规划，并仍呈扩展趋势，此外，公司十分垂青美国和西欧的市场，以法国为例，Zepeto的用户数量在迅速增加。下一步他们将开发Zepeto的土耳其语版别和阿拉伯语版别，准备进军中东。

全球科技巨头微软和FaceboOK母公司Meta等多家公司准备出资Zepeto，它们将元国际视为互联网的下一个风口，此次出资让Zepeto对其全球化战略信心大增。

Zepeto是目前亚洲最大的元国际渠道，可是它和其对手美国在线创作游戏渠道Roblox之间还有很大的距离。Roblox市值高达500亿美元（折合约3620亿人民币），具有2亿的月活用户和一批忠诚的青少年粉丝。

Ricky Kang透露，Zepeto营收大多来自玩家购买虚拟产品，未来他希望玩家的购买行为和体会多和个人的虚拟国际挂钩，他的想象与Roblox的商业形式十分类似。

他还提到了其他的竞赛对手，包含在线社交渠道Rec Room和VRChat，以及游戏巨头《堡垒之夜》。

二、Zepeto玩法多样：顶奢品牌+大IP+韩流

Ricky Kang着重，Zepeto本质上是一个社交渠道，而不仅仅是玩家们在玩游戏时谈天的当地，它类似TikTok或Instagram，但不同的是，Zepeto只包含虚拟形象的相关内容，它是第一个以虚拟形象为中心的社交网络渠道。

因为Zepeto的玩法首要环绕规划虚拟形象和空间打开，所以它和多个范畴的知名品牌进行了协作，经过授权的形式，与古驰（GUCCI）、拉尔夫·劳伦（Ralph Lauren）、宝格丽（BVLGARL）、阿迪达斯（adidas）和耐克（NIKE）等运动和奢华时尚品牌建立协作关系，还和三星电子和现代汽车进行协作，用户能够在其上购买这些品牌的虚拟产品。

Zepeto的虚拟人物正在佩戴宝格丽商品

Naver Z还与迪士尼和环球电影公司签订了IP协作协议，疫情期间，YG公司女子组合BLACKPINK曾在该渠道上举行了虚拟签名活动。

BLACKPINK《Ice Cream》虚拟形象MV

RickyKang说：“我们的首要优势之一是与韩国流行音乐公司的关系密切。”

三、Zepeto安全性和可持续发展才能遭到多方质疑

一些分析师对Zepeto是否能够持续遭到欢迎提出质疑，他们认为Zepeto的用户首要会集在青少年集体，其基础用户规划有限。

韩国出资咨询公司VIP Research & Management本部长Choi Joon-chul说：“青少年是很有热心的用户，但他们的爱好往往很时间短，

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