Adidas前Web3负责人：用Web3构建品牌增长飞轮

Adidas前Web3负责人Tareq本年自立门户建立web3品牌咨询机构SMS，在承受NFT头部播客OverpricedJPEGs采访时，共享了忠诚度（Loyalty）3.0理论以及品牌怎么经过web3构建新增加飞轮。

本文从近万字笔记中提炼出以下3点insight，对我来说是一次学习和总结，也值得所有的品牌和IP关注：

1. 从shop-to-earn到participate-to-earn，本质上是从顾客经济到文明经济的变迁。
2. 运动品牌xParticipate-to-Earn=Wear-to-Earn。
3. 忠诚度3.0：用Web3补上品牌新增加飞轮的最终一环。

一、从shop-to-earn到participate-to-earn
Tareq十分附和Forum3的方法论（从shop-to-earn到participate-to-earn），并做了更高层次的解读。这本质上是从顾客经济到文明经济的变迁。

– 消费经济：用户经过消费来取得满足感，而忠诚度计划以shop-to-earn为根底，经过给予更多消费频次来取得扣头等。这种方法十分买卖导向。
– 文明经济：年青用户更加注重品牌文明所带来的身份认同感和

此时快讯

【推特或无法在苹果应用商店改名为“X”，因命名至少需2个字母】金色财经报道，推特近日已经开启改名进程，目前iOS、Android客户端已经更名为了“X”。然而根据一些苹果用户的反馈，目前在苹果App Store应用商店中，Twitter仍然保留了原始名称。《华盛顿邮报》记者Taylor Lorenz在推特的竞品Threads平台上发文表示，推特之所以无法改名，很可能是因为苹果应用商店要求应用命名“至少要有2个字母”，他还表示推特目前在应用更新中依然将应用名描述为“Twitter”。另据产品设计师Nick Sheriff在社交媒体上表示，在iOS上苹果不允许任何应用使用单个字符作为命名，但是如果推特获得特批，将标志着自App Store成立以来某家公司首次获得此类许可。（The Verge）