重新定义元宇宙：凹凸世界IP的弃石之旅

撰文：张佳

用粉丝的话讲，凹凸兴于酷爱，却止步于商业化。

《凹凸国际》，一个由七创社打造的国产网络动画IP，在2013年开始活泼于贴吧和同人创造社区。当年，它在《十万个冷笑话》、《尸兄》等热门国产著作中勉强生存，并于2015年发布了动画第一季和漫画著作，敞开了自己的凹凸IP年代。

凹凸国际非常热门，在当时B站的国产原创动画追番榜中，凹凸国际第一季的热度仅次于《少年锦衣卫》，与《不良人之画江湖》齐名。它独特的LowPoly画风在许多00后的童年中占据了重要方位。

但是，凹凸国际在商业化方面并不成功。尽管粉丝们酷爱它，但商业化评论的是价值。在过去的7年里，凹凸国际只重视商业化，而忽视了活在梦里的粉丝们的感触。

与B站追番人数相比，凹凸国际第一季有148万人，第二季有112.6万人，第三季有252.6万人，第四季有348万人，人数在添加，但巅峰已过。最近一季于2022年4月29日上线，与上一季相隔了三年。现在在“国产动画追番人数排行”上的排名现已降到第42位。

追番人数多并不代表质量更好，粉丝们发现剧情严峻灌水的问题。很多人表示除了特效和镜头提高，其他方面跟第二季一模一样，可以只看最终两集。耐心都磨完了，剧情又拖又碎，四季用了一年。有粉丝感谢七创社百忙之中唐塞自己。在B站上，该剧的评分低至8.6分，而且获得这个分数的过程也不顺利。在第六集后，该剧被粉丝骂得停更整改了三个月。现在B站查找关键词时，该剧的视频排名在前两位的，一个是口碑很差，另一个则是抄袭JOJO的实锤内容。

因此，人们难免对凹凸国际唐塞和经费不足的问题产生怀疑。在获得上海静安区影视产业发展专项资金后，七创社将影游联动正式提上议程。

但是，七创社选择开发实体周边收入，并扩展了凹凸国际IP的SKU品类数量到2000+之后，现已不再专注于动画制造。如何平衡IP的商业化和粉丝之间的联系成为七创社面临的新难题。在商业化获得初步成功后，七创社和母公司元国际控股(MMV)决定将凹凸国际IP发展成像万代南梦宫一样的全产业链公司，其中游戏是最终一环。

在凹凸国际手游正式推出之前，七创社测验过手游变现。但是，2018年11月在B站独播的原创动画《斩妖之刃》试水手游后，仅10个月后就停止运营了。

2020年6月3日，《凹凸国际》手游正式公测，获得了一定的进展。但是，在整个游戏的运营过程中，它并没有获得局面就高歌的状况。第二个月的营收大幅下降，开服半个月后，国服iOS热销排名滑落到了游戏总榜500名以下，现在日均下载量仅为1000多次，2023年3月的月收入已降至2500美元。

尽管在剧情代入感和数值设计上存在问题，但在正作堆集的经验上有所改进，达到了商场水平。但是，《寻光之旅》在2023年4月20日的状况很不乐观，估计总收入接近40万。

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