腾讯音乐集团：2022年订阅用户增长目标20%

腾讯音乐集团（TME）近日发布了2021年的财报，赢利下滑近三成，月活用户数量也有所下降。CSO叶卓东在成绩会上表明，他们期望2022年可以完成全年订阅用户方针增加20%。首席执行官梁柱则表明，他们将在元国际运用场景方面做更多的探究。

根据财报显现，TME在2021年的营收为3124亿元，同比增加7.2%；净赢利为302.9亿元，同比下降27%。其中，2021年第四季度的总营收为761亿元，同比下降8.7%；净赢利为53.6亿元，同比下降55%。

赢利下降的主要原因是受到互联网广告下滑、数字专辑出售限制和版权非独等多方面因素的影响。一起，在短视频的冲击下，交际文娱服务事务也受到了波折。

从事务层面来看，TME在2021年第四季度的在线音乐服务营收为288亿元，同比增加4%；而交际文娱服务及其他方面的营收为472.7亿元，同比降低15%。

业内人士表明，各交际文娱途径在短视频的冲击下都受到了不同程度的影响。关于那些以QQ、微信等交际途径为流量进口，并依靠用户量订阅付费的长音频途径来说，面对更大的应战。

财报还显现，TME在2021年第四季度的在线音乐事务月活泼用户人数为6.15亿，较去年同期下降了1.1%；而交际文娱事务的月活泼用户人数为1.75亿，较去年同期的2.23亿下降了21.5%。

关于月活泼用户下降的问题，CSO叶卓东表明，虽然部分轻度用户短暂流失至其他泛文娱途径导致公司的在线音乐用户下降了1.1%，但QQ音乐用户量和付费率都坚持了稳定增加。CEO梁柱也表明，酷狗音乐作为在线音乐APP的老牌玩家，面对的应战也最大。怎么杰出自身特色，快速招引年青用户，供给更适合他们的内容，关于坚持稳定的月活泼用户起到了关键作用。

虽然月活泼用户有所下降，但从整个2021年的成绩来看，TME仍然稳坐国内在线音乐途径的头把交椅，用户量和付费率都完成了稳定增加。

财报显现，截至2021年12月31日，TME的在线音乐付费用户到达7620万，同比增加36.1%；付费率到达12.4%，高于去年同期的9%。CSO叶卓东表明，这一增加主要是由于出售途径的扩张、供给高品质的内容和服务以及用户对途径的忠诚度。

一起，也有业内人士以为，虽然短视频现在在表面上争夺了在线音乐途径市场的一部分份额，但用户的行为习惯很难在短时间内改动。实际上，在某些场景下，用户依然会回到在线音乐途径上去听音乐。这在很大程度上协助途径保持了用户量和忠诚度。

别的，“版权非独”方针的落地和常态化开展，使得TME愈加重视途径内容的开展，扩大立异生态建设以招引更多的用户。梁柱表明，TME在长音频的内容策略、音乐创作和商业化方面都取得了发展。他们正在树立一个系统化的音乐内容制造体系，从创作到宣扬推行音乐作品。

在新事务拓展方面，梁柱表明，他们将通过TMElive在虚拟国际和元国际方面做更多的测验，比方虚拟演唱会、虚拟KTV、迪厅等。可以预见，TMELand在本年将在元国际运用场景方面进行更多的探究。

关于2022年的方针，CSO叶卓东表明，他们期望2022年的全年订阅用户可以增加20%，即每个季度增加350万到400万订阅用户。但与此一起，TME也将面对愈加严峻的竞赛环境和直播竞赛带来的影响，因此他们将持续调整广告商业模式，以应对竞赛环境的变化。

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