一汽奔腾B70S低价冲击轿跑SUV市场

3月18日，一汽飞跃的新车型飞跃B70S正式上市。这款新车分为1.5T和2.0T两种排量，共推出7款车型，价格范围在10.99万元至14.29万元之间。飞跃B70S是一汽飞跃全新品牌战略下的首款新车，被寄予厚望。

此次一汽飞跃与科技公司百度协作，在希壤APP上开展了飞跃B70S的上市发布会，创造了首批进驻希壤元国际虚拟场景的轿车品牌之一。希壤是百度于2021年推出的元国际产品，是一个沉溺式虚拟空间，与物理国际平行存在。这一举动被认为是一汽飞跃在元国际风口下的一项举措，旨在增强与顾客情感的联系，推进品牌的年轻化进程。

飞跃B70S定位为轿跑型SUV，但在国内这个细分商场并不是干流。从定价来看，飞跃B70S似乎期望经过贱价策略完成商场突破。

目前，商场上有一些运动化规划的SUV车型，如马自达CX-4、铁龙凡尔赛C5X、启辰T90、哈弗F7x、长安CS85COUPE等。这些合资车型的价格通常在15万元左右，而自主品牌车型的价格则在11万元至15万元之间。

能够看到，价格不到11万元的飞跃B70S将直接与哈弗F7x、启辰T90、长安CS85COUPE等自主品牌车型展开竞争，并有望以更高的性价比与合资品牌产品竞争。飞跃在新闻稿中直接指出，B70S的起价格为10.99万元，将下降轿跑型SUV的准入门槛，而2.0T车型的起价格仅为12.69万元，是当时商场上唯一价格低于12万元的2.0T轿跑型SUV。

此外，飞跃B70S的智能网联功用也有显着提升。据介绍，新车到达L2级智能驾驭水平，并装备了车道保持、自适应巡航操控、前车磕碰预警、智能限速提醒、自动紧急制动、全自动泊车系统（APA）、360度全景影像等功用。此外，飞跃B70S还搭载了飞跃D-Life5.2AI智能生态系统和智能家居服务。

然而，在轿跑型SUV商场容量本就有限的情况下，飞跃B70S能否承担起提升飞跃销量的重任尚难以确定。

在发布会上，一汽飞跃轿车有限公司总经理、党委副书记隋忠剑表示，飞跃计划在2025年完成品牌年销量到达60万辆，其间新能源轿车销量占比将超过30%。作为一汽集团旗下的自主品牌，飞跃成立已经16年，但在规划上一直未到达预期目标。2021年，一汽飞跃出售仅为5.77万辆，要在4年内完成60万辆的目标面临很大挑战。

为了完成商场表现的逆转，飞跃近几年持续努力进行变革。2018年10月，一汽飞跃发布了“新飞跃”发展战略，重新构建了品牌架构，并在2019年启动了飞跃“天马星途战略”，进军车联网领域。

在产品方面，飞跃自2018年以来相继推出了飞跃T77、飞跃T33、T99以及飞跃T77PRO等新车型，以应对轿车消费需求的变化。而此次推出飞跃B70S被认为是飞跃开辟新细分商场、发掘新增长点的期望之一。

在2021年5月的十五周年全新品牌战略发布会上，一汽飞跃宣布将在2023年完成品牌战略转型，产销到达30万辆，到2025年完成60万辆销量，并将挑战100万辆。

飞跃B70S的上市是一汽飞跃全新品牌战略的第一步。值得注意的是，B70S将采纳不同于以往的出售形式。一汽飞跃轿车有限公司副总经理兼出售分公司总经理王胜利在发布会上表示，B70S将延续预售以来的线上出售方式，用户能够经过飞跃YOMIAPP在线下单，从而享受到4S店的车辆交付。这种出售形式目的在于让用户获得更加清晰通明的价格，省去购车过程中繁琐的砍价环节。

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