数字藏品“NFT”消失了，其营销故事还有延续性吗

相比国外社区强调交际传达与个人志趣表达，国内数字藏品开创的是另一条道路——以文创IP为中心的文明再传达。

这种内在逻辑差异也体现在项目名称上，上星期腾讯幻核和阿里的蚂蚁链改名为数字藏品，“NFT”字样消失。

尽管如此，我们无法否定2021是电影NFT迸发的元年，数字藏品热度进一步走高，《Zerocontact》、《沙丘》、《封神三部曲》等项目均推出了NFT数字藏品，电影IP具有新的流转空间，也拓荒了新的创作空间。

那么，什么是NFT技能？在区块链技能加持下的数字藏品如何改动文创类IP的发行办法、知识产权、营销形式、与观众的互动参与办法？

到元宇宙去，从数字内容到数字藏品

区块链其实在很长一段时间内就现已有不少新媒体艺术结合使用的评论，直到去年下半年，随著比特币热潮，这个论题才引起人们真正的重视。

相较于同质化代币，NFT全称是Non-FungibleTOKen，即非同质化代币。它具有不行分割、不行替代、独一无二的特点，是可锚定现实世界中物品的数字凭据。

浅显点来说，万物皆可NFT，不管它是一张图片、动图、一条视频，仍是一首歌或者一条交际媒体发文，它的要害立异之处在于提供了一种符号原生数字资产所有权的办法。

第一，NFT敞开文娱职业的版权市场新认知。

依据区块链技能，让网上稀松平常且盗版泛滥的数字内容晋级为数字藏品，每相同数字内容均可被确权，这种去中心化技能决议了NFT和IP天然适配。

现实世界中的版权问题由权威机构确定的，通过区块链技能，这一切由智能合约履行，创作者以此完成一整套著作发生、流转、定价、确权和防伪溯源的流程，这关于尊重数字内容立异和维护知识产权都有非常重要的积极意义。

第二，在IP效应和粉丝经济下，数字藏品增强了IP与粉丝的互动形式和深度，也是NFT大规模出圈的时机。依据艾瑞咨询数据统计，2019年，仅中国粉丝经济关联工业市场规模超过3.5万亿元，增长率为24.3%，估计2023年将超过6万亿。NFT的进入将在粉丝经济发展历程中立下一个重要的里程碑，不只“谋福”粉丝，更重要的是跨圈导入，这是经纪公司、项目方、投资者，都乐于看到的新增互导流量和更多的变现办法。

第三，让IP与数字藏品结合，给粉丝带来实在的价值。

优秀数字藏品项目具有稀缺性、艺术性，这是NFT的价值来历之一。奢华品牌现已开端以NFT吸引Z代代顾客，例如Burberry在游戏中推出限量版的Blanko虚拟公仔，LouisVuitton推出NFT冒险游戏，Gucci推出NFT电影短片。对收藏家来说，优秀IP的数字藏品项目的长时间激励准则能驱使收藏家对NFT产品发生内部认同。

事例剖析：

1、王家卫《花样年华——一刹那》

这是王家卫首个电影NFT著作《花样年华——一刹那》，在苏富比秋季拍卖会上以428.4万港元成交，创下王家卫个人著作与亚洲电影NFT著作拍

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